Dos destinos menos explorados do Japão ao renovado interesse pela Europa e ao crescimento das viagens planejadas de última hora, Hannah Palmer revela para onde os viajantes de luxo estão indo em 2026 — e o que está impulsionando essas tendências. 
O guia das viagens de luxo: os destinos que estão em alta e moldando as tendências de 2026
A cada temporada, o mapa das viagens se transforma. Alguns destinos ganham destaque, outros perdem espaço, novas regiões despertam interesse e a forma como os clientes viajam continua evoluindo. Conversamos com Hannah Palmer, Executiva de Produtos da The Travel Division, para uma visão exclusiva sobre os destinos que nossos clientes estão escolhendo neste momento — e os motivos por trás dessas tendências.
A Europa está em alta
“Se há uma grande tendência neste ano, é o renovado interesse pelas viagens à Europa”, afirma Hannah. “Grécia, Itália e Ilhas Baleares estão apresentando um desempenho muito forte entre os clientes baseados em Londres, e esse padrão é consistente em todo o setor. Enquanto isso, o Caribe está se preparando para ter um excelente ano em ambos os lados do Atlântico.”
A instabilidade geopolítica no Oriente Médio inevitavelmente influenciou parte dessas escolhas, levando naturalmente os viajantes a optar por destinos mais próximos de casa. No entanto, o apelo da Europa neste momento vai muito além das circunstâncias. A região simplesmente entrega tudo o que os viajantes procuram: gastronomia, clima, privacidade e variedade. Para clientes que desejam férias excepcionais sem abrir mão de nada, a Europa raramente decepciona.
Japão, além do óbvio
Se há um destino que tem capturado a atenção coletiva de forma surpreendente, esse destino é o Japão — não pela novidade, mas pela profundidade e consistência da demanda.
“Está cada vez mais difícil para os clientes encontrarem disponibilidade nos principais roteiros turísticos”, explica Hannah. “Por isso, as pessoas estão começando a explorar destinos menos conhecidos.”
Isso significa visitar Hokkaido, ao norte, ou Fukuoka, ao sul — um país que, para viajantes experientes, nunca se resumiu apenas a Tóquio, Kyoto e o Monte Fuji. A inauguração do Rosewood Miyakojima, em Okinawa, no ano passado, trouxe uma nova perspectiva sobre o Japão: uma propriedade que lembra muito mais um refúgio no Oceano Índico do que qualquer coisa que a maioria dos clientes normalmente associaria a um roteiro japonês.
Privacidade, espaço e a verdadeira essência do luxo
Quando se trata do que os clientes realmente procuram em uma viagem, o cenário é bastante claro. Férias na praia e escapadas de luxo continuam liderando as preferências — mas, como Hannah faz questão de destacar, luxo tem um significado muito específico nesse mercado.
“O luxo muitas vezes pode ser definido pela ausência de multidões e pela exclusividade”, explica. “Iates privados, vilas independentes ultra luxuosas e residências em vilas dentro de complexos hoteleiros continuam extremamente populares, impulsionados por uma clientela que valoriza a discrição acima de tudo. Garantir privacidade deixou de ser um detalhe e está se tornando uma parte cada vez mais central do briefing de viagem.”
O segmento de crescimento mais rápido que talvez você não esperasse
“As regiões Polares e Nórdicas são atualmente a área de crescimento mais acelerado do nosso negócio”, comenta Hannah. “A Lapônia liderou esse movimento, mas Islândia, Noruega, Groenlândia e Antártica também fazem parte de uma mudança mais ampla em direção a destinos que se tornaram genuinamente acessíveis aos viajantes de luxo — e onde experiências verdadeiramente extraordinárias podem ser criadas.”
As viagens focadas em bem-estar também continuam sua trajetória ascendente. O que antes era visto como um complemento da viagem — um dia de spa aqui, uma sessão de mindfulness ali — passou a ser o principal motivo da viagem em si, e não apenas um benefício adicional.
Viajantes de primeira viagem versus os mais experientes
Existe um padrão bastante claro sobre como a experiência influencia a escolha dos destinos. Viajantes de luxo de primeira viagem tendem a optar pelos clássicos da lista dos sonhos — Itália, França, Londres, Paris e Nova York. E quando a ideia é desfrutar de um luxo descontraído à beira-mar, Maldivas ou Antígua costumam ser os pontos de partida naturais.
Já os viajantes mais experientes preferem explorar essas regiões de forma mais profunda. Em vez da Costa Amalfitana, escolhem Puglia ou Sicília; em vez da Tailândia, optam pelo Vietnã ou Laos. “Com a experiência vem a confiança para sair ainda mais da zona de conforto”, observa Hannah. “E são justamente essas experiências que inspiram os melhores roteiros.”
Famílias, grupos e quem planeja com antecedência
“As viagens em família estão cada vez mais no centro do que fazemos na The Travel Division. Coordenar viagens multigeracionais — em que várias famílias precisam estar no mesmo lugar ao mesmo tempo, com expectativas alinhadas — tornou-se uma parte essencial do nosso trabalho. No segmento corporativo, as reservas para grupos também estão crescendo, uma categoria que frequentemente sobrecarrega assistentes executivos trabalhando sozinhos e exige o envolvimento de especialistas desde o início.”
Sobre o momento da reserva, Hannah destaca que o mercado se dividiu em dois perfis bastante distintos. De um lado, estão os clientes que sabem exatamente o que querem e aqueles que já sofreram as consequências de deixar para a última hora em anos anteriores — ambos estão reservando suas viagens com mais antecedência do que nunca.
Por outro lado, sempre haverá quem viaje por impulso. E Hannah espera que o tradicional aumento das consultas de última hora para o verão aconteça exatamente como acontece todos os anos.
Afinal, algumas coisas nunca mudam.
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